B2C模式下消费者在线定制购买意愿的多维度解析与策略优化

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为现代商业的重要形态，深刻改变着人们的购物方式和生活习惯。其中，B2C（Business-to-Consumer）模式作为企业直接面向消费者销售产品和服务的电子商务模式，在市场中占据着举足轻重的地位。自20世纪90年代末电商兴起，B2C模式凭借其便捷性、丰富的商品选择和高效的购物体验，迅速吸引了大量消费者。以亚马逊、京东、天猫等为代表的B2C电商平台不断发展壮大，交易规模持续增长，渗透到人们日常生活的各个领域，从服装、食品到电子产品、家居用品等，几乎涵盖了所