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ABSTRACT

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基于抖音和快手探析新媒体时代短视频发展策略

摘要

随着互联网的发展和智能手机个人化，短视频取代纯文本或图片成为人们日常生活中获取信息的主要方式。短视频受到企业和品牌方的重视，短视频市场不断扩大，发展前景广阔。因此短视频营销逐渐受到企业和品牌方的青睐，但目前短视频营销存在视频内容泛娱乐化、同质化和低俗化问题较为严重。

本文以短视频的典型代表——抖音和快手作为研究对象，采取了个案研究法、内容分析法和文本分析法的研究方法，通过对短视频发展现状以及抖音和快手短视频营销存在的问题的研