电视广告中“理想瘦”形象对女大学生身体意象的多维影响与反思

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今消费社会中，人们的生活被各种消费行为和消费文化所包围。消费不仅仅是满足基本物质需求的活动，更成为一种构建身份认同、追求社会地位和表达个人品味的方式。与此同时，审美观念也在消费社会的浪潮中不断演变，“以瘦为美”的观念在全球范围内广泛传播并逐渐占据主导地位。这种观念的形成与多种因素相关，其中媒体的传播起到了关键作用。

电视作为一种重要的大众传播媒介，具有广泛的受众群体和强大的传播影响力。电视广告作为电视媒体的重要组成部分，不仅承担着推广产品和服务的商业功能，还在潜移默化中传播着各种文化观念和价值