*3.编制统计表的一般规则具体来说，设计统计表时要遵循以下几点规则：（1）合理安排统计表的结构，如行标题、列标题、数字资料的位置应安排合理。（2）统计表一般应是开口式的，即左右两端不封线，上下封门。（3）统计表的各种标题应规范、科学、准确。表中的总标题要简明扼要，并能确切说明表中的内容。*3.编制统计表的一般规则（4）表内各栏数字的位数要对齐，同类数字保持统一位数，一般应有合计。（5）统计表中的数字资料部分不允许空格。（6）表中的指标数字应有计量单位。（7）当统计表的栏目较多时，可以加以编号。（8）某些特殊资料需要说明的，应在表的下方加以注解。*交叉列表分析法的种类P36(1)单变量列表也就是只有一个变量对收集的数据产生控制。如表所示：性别合计男女252348营销专业学生人数
(2)双变量交叉列表
双变量交叉列表是最基本的交叉列表分析法。每个单元格中的数字都同时受到两个变量的约束，故反映的信息更多。营销专业学生人数宿舍性别103104105106212213214合计男887225女87823总计887287848(3)三变量交叉列表在实际工作中，双变量交叉列技术对于某些信息不能准确分析，这时就需要加入第三个变量，成为三变量交叉列表。小汽车购买档次收入状况白领或较高收入普通工薪阶层高70%35%低30%65%列总计100%100%被调查者人数300500小汽车购买者中收入与购买汽车档次的关系（二）统计图它是以统计资料为依据，借助于几何线、形、事物的形象和地图等形式，显示社会经济现象的数量，其表现在规模、水平、构成、相互关系、发展变化趋势分布状况。优点是：简明具体、形象生动、通俗易懂，易给人以明确而深刻的印象。统计图既可以用手工制作，也可以用计算机制作。*统计图的类型有很多，常用的主要有：条形图（直方图）结构图（饼状图）动态图（曲线图、折线图）面积图趋势图*（1）比较图（条形图、直方图）（2）结构图（饼状图）结构图用于反映总体中各部分与总体各部分与总体的结构关系。（3）动态图（曲线图、折线图）动态图用于描述与时间相关的事物，随时间的变化而变化的状况。主要适用于条形图、立体图和线图。（4）依存关系图依存关系图主要用于描述两项事物之间的依存变化关系。卡通片体育电视剧歌舞休闲某班小学生最喜欢的电视节目统计图（5）面积图用于描述几种状态之间的对比。（6）组织结构图利用点、线、形等手段，表现某一组织或某一事物内部各层次之间、各部门之间的层次、从属、并列等关系。如图所示：总经理市场部经理财务部经理新产品经理A公司组织机构图医疗器械营销实务***对市场调查资料的最佳利用，不是其字面上的内容，而是其可能暗示的内容，要看出字里行间蕴含的意义。这些事实资料表明何种趋势、何种偏差、何种冲突、何种机会？对决策有用的信息，也许就存在事实资料之外。-------马克·麦考马克任务1.4
调查资料的整理与分析*学习目标1.了解市场调查资料整理的含义及意义；2.掌握市场调查资料整理的程序；3.掌握市场调查资料的统计分析；4.了解几种市场调查资料整理分析方法--（1）调查数据的图表化（2）数据的描述性统计分析*一、市场调查资料整理的含义及意义【含义】资料的整理是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。*意义调查与预测中必要的步骤提高了调查资料的价值产生新的信息对前期工作起到纠偏作用二、市场调查资料整理的程序问卷登