基本信息

---

下载

文档摘要

---

Studyonbookmarketingstrategyofshortvideo

platformbasedonSIPSmodel

作者：刘毅[1];曾佳欣[2]

作者机构：[1]重庆大学新闻学院;[2]重庆大学传播与社会发展研究院

出版物刊名：出版发行研究

页码：19-25页

年卷期：2020年第3期

主题词：图书营销;短视频;SIPS;模型;营销策略

摘要：以短视频为代表的新兴社交平台的崛起带来了新的互动关系与消费方式,而适应数字

时代用户消费行为的SIPS模型,为图书等出版物的营销开拓了新的思路。基于SIPS模型的短视频

平台图书营销可以通过营造情感共鸣引发用户关注,利用大数据精准确认并强化用户需求,继而激

发其参与欲望,促使用户在互动过程中实施购买行为并自发地进行口碑分享,以达到更好的营销效

果。