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CHINA

COLLECTIVE

ECONOMY

新零售背景下消费者网购生鲜农产品意愿

影响因素浅析

林靖涵毛益琳

摘要：者购买和市场有是在国生鲜农产品网购行业显现出快速增长

随着消费需求和消费观念的不

断升级,网络购物的发展方兴未艾，睫的问题文章通过对有的梳理，的发展态势

项目

不断推陈出新带动了网购生鲜农产品的新零售网购生鲜农产品中者的购买行为一般会有一定的

，

，者购买的，的习惯，因此多数消费者网购生鲜农产品

迅猛增长与此同时生鲜农产品网购市

，会选择某个或某几个平台作为经常购买

F、服务物流、对策建议以期为生鲜农产品网购市场提

场也在产、监管等方面暴露

出了许多问题文章通过对生鲜农产品网

°的见图1，研究表明，者选择

的平台（）

,一、最多的购买生鲜农产品的平台是那些卖

购市场的现状进行调查梳理分析影响消网购生鲜农产品市场现状

总结出影响消费者

费者购买意愿的因素，一）生鲜农产品的微商，24.1%的人首选:

（网购生鲜农产品市场规模

网购生鲜农产品意愿的问题并提出相应，的

，2019年的微商购买生鲜农产品

发的，，

的对策建议国内生鲜农产品网购的易规模是阿里巴巴旗下的盒马生鲜，19.6%的消

关键词：；2800亿元，比2018年的2045多亿元提者首选在盒马生鲜