事件营销案例分析;;怕上火喝王老吉;蜕变篇;;;怕上火喝王老吉;超市临近款台的位置堆着几箱王老吉，促销员在叫卖
——“买箱王老吉吧〞，“喝王老吉吧，他们为地震捐了一亿呢！〞
——“好，买了！〞;5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献。2021抗震救灾募捐晚会〞，加多宝集团〔王老吉背后的生产商〕代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿时成为人们关注的焦点。“希望他们能早日离苦得乐。〞
伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名〞。;在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。
王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐
款了，为什么唯独王老吉的捐款吸引了人们的注意
力，“特别让人感动〞？;;12;13;近日终于证实了一直以来的猜测，王老吉这次捐款行为的网络传播确实是人为操作的。
?????姑且抛开道德什么的不谈，这次的网络事件营销做确实实漂亮。;;
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王老吉以一亿元人民币成为国内单笔最高捐款,捐款数额足以引起一片赞誉。
况且是在当时“比富〔比谁捐款多〕〞的大舆论背景下,CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的，“一鸣惊人〞是那场晚会赋予王老吉最大的收获。
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王老吉用1亿感动了3亿网民，进而感动了13亿中国人。王老吉已经是很具知名度的品牌了，而此次地震的1亿捐款，则为其带来了不是花1个亿的广告费就能赢得的品牌美誉度。
;集中优势火力制造热点漩涡：这次王老吉的推广方式，主要用了事件营销，事件炒作，病毒式营销。
而此类操作模式的关键在于：热点塑造必须要形成网络热点旋涡。这次王老吉就是抓住了一点：“王老吉捐助1个亿”成为网络热点。
;创意本身契合当时网友的心情，使得可能平日里会被人痛骂为“商业贴〞的内容一下子成了人人赞誉的好文章。
;加多宝找了专业发帖团体筹划运作了此事，由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上，并通过大量跟帖掌握着网络的舆论导向和延续影响。;这次王老吉在切入点上选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等各种网?络?营?销传统工具的配合，延用之前的网络推手团队，而不是呆板地聘请传统公关公司。
;;不是简单的炒作，而是它符合了事件营销的内涵;
王老吉凉茶创于清道光年间，至今已有170多年历史，作为百年老字号，王老吉捐赠了1亿给灾区人民，深刻表达了其民族企业的精神，在危难时刻，向灾区伸出无私援助之手，一方有难，八方支援，令13亿人民感动不已，使网友不断呼吁，“中国人，只喝王老吉〞！;;ThankYou!