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文档摘要

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快消品企业促销活动效果评估与消费者购买决策研究参考模板

一、快消品企业促销活动效果评估

1.1促销活动在快消品市场中的重要性

1.2促销活动效果评估的必要性

1.3促销活动效果评估的方法

1.3.1销售额评估

1.3.2市场份额评估

1.3.3消费者购买决策分析

1.3.4成本效益分析

1.3.5品牌形象评估

二、消费者购买决策因素分析

2.1消费者心理因素

2.1.1认知因素

2.1.2情感因素

2.1.3动机因素

2.2社会文化因素

2.2.1家庭

2.2.2参照群体

2.2.3文化背景

2.2.4社会经济状况

2.3产品因素

2.3.1产品属性

2.