竞价题目及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪种竞价策略更注重控制成本？
A.目标转化成本出价
B.最大化点击出价
C.手动出价
D.自动出价
答案：A
2.关键词质量分主要受以下哪个因素影响？
A.出价高低
B.创意相关性
C.账户余额
D.推广地域
答案：B
3.搜索引擎竞价广告中，广告展示位置主要取决于？
A.出价
B.质量分
C.出价与质量分综合
D.广告创意
答案：C
4.以下哪个平台有搜索竞价广告业务？
A.抖音
B.微信
C.百度
D.小红书
答案：C
5.当设置每日预算为500元时，以下说法正确的是？
A.每天一定会花完500元
B.花费不会超过500元
C.可能会超过500元一定比例
D.只会花几百元
答案：C
6.否定关键词的作用是？
A.提高出价
B.排除不相关搜索词
C.增加广告展示次数
D.优化广告创意
答案：B
7.以下哪种情况会导致广告下线？
A.出价降低
B.质量分下降
C.预算用尽
D.创意修改
答案：C
8.优化广告点击率的关键是？
A.提高出价
B.优化广告创意
C.扩大关键词数量
D.增加投放时间
答案：B
9.精准匹配关键词的特点是？
A.流量大
B.相关性高
C.出价低
D.展示多
答案：B
10.以下哪个不属于竞价广告的计费方式？
A.CPC
B.CPM
C.CPA
D.CPS
答案：D
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.影响关键词出价的因素有（）
A.关键词竞争程度
B.预期排名
C.目标受众
D.广告预算
答案：ABCD
2.以下哪些属于搜索引擎竞价广告的优势（）
A.精准定位
B.按效果付费
C.展示位置固定
D.快速见效
答案：ABD
3.竞价广告的创意内容可以包括（）
A.标题
B.描述
C.图片
D.视频
答案：ABCD
4.关键词匹配模式有（）
A.广泛匹配
B.短语匹配
C.精准匹配
D.否定匹配
答案：ABC
5.提升关键词质量分的方法有（）
A.优化广告创意
B.提高点击率
C.调整出价
D.增加关键词数量
答案：AB
6.分析竞价广告数据时，重要的指标有（）
A.点击率
B.转化率
C.平均点击价格
D.展示量
答案：ABCD
7.以下哪些情况会触发关键词广告展示（）
A.用户搜索词与关键词完全一致
B.用户搜索词包含关键词
C.用户搜索词同义词与关键词匹配
D.只要设置了关键词就展示
答案：ABC
8.合理设置广告预算的方法有（）
A.参考历史数据
B.进行A/B测试
C.随意设定
D.按竞争对手预算设定
答案：AB
9.优化竞价广告投放效果可以从哪些方面入手（）
A.关键词选择
B.广告创意优化
C.投放时间调整
D.目标受众定位
答案：ABCD
10.竞价广告与自然搜索结果的区别在于（）
A.展示位置不同
B.付费方式不同
C.排序规则不同
D.内容形式不同
答案：ABC
三、判断题（每题2分，共20分）
1.出价越高，广告就一定能排在第一位。（×）
2.关键词质量分越高，在同等出价下广告展示机会越大。（√）
3.广泛匹配关键词会带来大量精准流量。（×）
4.只要设置了广告预算，就不会超出预算花费。（×）
5.优化广告创意对提高转化率没有帮助。（×）
6.否定关键词可以随意添加，越多越好。（×）
7.不同平台的竞价广告规则完全一样。（×）
8.点击率高的广告，转化率一定也高。（×）
9.提高出价可以无限制提升广告展示量。（×）
10.关键词的选择只需要关注热门词汇。（×）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述优化关键词出价的要点。
答案：要综合考虑关键词竞争程度、目标排名和预算。竞争大的关键词，若想排名靠前需适当提高出价；结合预算调整，避免出价过高超支，同时关注出价对点击率、转化率的影响，适时微调。
2.怎样提高竞价广告的转化率？
答案：精准定位目标受众，使广告精准触达有需求人群。优化广告创意，突出产品优势和卖点吸引用户。优化着陆页，保证页面加载快、内容与广告相关且引导清晰，方便用户转化。
3.解释否定关键词的作用及设置方法。
答案：否定关键词可排除不相关搜索词，避免无效展示和点击，节省预算。设置时，分析搜索词报告，找出带来流量但无转化的词设为否定关键词，根据投放效果定期调整。
4.分析关键词质量分对竞价广告的影响。
答案：质量分影响广告排名和点击价格。质量分高，在同等出价下排名更靠前，同时可降低