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文档摘要

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商业广告宣传行为规范

商业广告宣传行为规范

一、商业广告宣传行为规范的基本原则与法律框架

商业广告作为市场经济活动的重要组成部分，其行为规范需建立在法律框架与道德准则之上。广告宣传行为首先应遵循真实性原则，确保广告内容与商品或服务的实际情况一致，不得通过虚假或误导性信息欺骗消费者。例如，广告中关于产品功效、价格、成分等核心信息的表述必须准确，避免夸大或效果。此外，广告应遵守公平竞争原则，不得通过贬低竞争对手或混淆市场信息的方式获取不正当利益。法律层面，《广告法》《反不正当竞争法》等法规明确禁止虚假宣传、商业诋毁等行为，并规定了相应的行政处罚与民事赔偿责任。

在广告内容的合法性方面，需特