国开电大《品牌传播与策划》形考作业一答案
题目1:根据品牌符号论的观点，品牌一系列1的组合。
答案：（1）符号标志
题目2：品牌专家约翰?菲利普?琼斯认为品牌就一种价值表现：*品牌能为顾客提供
其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为1品牌定义中最重要的部分。
答案：（1）附加值
题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、
1品牌。
答案：（1）国际
题目4：根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和1品牌。
答案：（1）辰退
题目5：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和1阶段。
答案：（1）检测
题目6：品牌战略市场经济竞争的产物，具体包括创建品牌识别，确定品牌核心价值及定
位，1,规划并执行品牌营销活动，制定新媒体推出的原则，评估和阐释品牌绩效等有矣
品牌发展的□期的、系统的、整体的规划部署。
答案：（1）设计品牌传播信息
题目7：企业品牌传播的常规计划可分为曰常工作计划和1两部分。
答案：（1）项目进度计划
题目8：企业危机-般有五个阶段，分别危机潜伏期、1、危机扩散期、危机处理期、危
机恢复期。
答案：（1）危机爆发期
题目9：危机发生后，危机传播管理组织需要经过“分析危机产生的原因弋“1弋“2弋
“处置危机L总结危机”等步骤，整合各类资源，进行媒体关系管理、企业形象及公共关
系的修复等，有条理、有步骤地开展各类工作。
答案：（1）细分违纪（2）隔离危机
题目10：品牌-词最早来源于英文单词“brand”或trademarks最初原指（）。
A.产品的类别
B.中世纪烙在口、牛、羊身上的烙印
C.产品的名称
D.刻在产品上的符号
答案：中世纪烙在口、牛、羊身上的烙印
题目11：广告大师大卫?奥格威在《-个广告人》的自白中对品牌的论述（）的代表。
A.品牌符号论
B品牌形象论
C.品牌矣系论
D品牌资源论
答案：品牌形象论
题目12：在品牌的“企业论”中，强调企业社会公民，检验品牌成功与否的标准（）o
A.品牌否具有知名度
B.品牌否能够提升销量
C.品牌否得到社会公众的爱戴
D品牌否具有附加价值
答案：品牌否得到社会公众的爱戴
题目13：美国的大部分消费品营销组织，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和
管理制度，最常□与广泛应用的以宝洁的（）为基础的组织架构。
A.产品经理制
B.总经理负责制
C■品牌经理制
D.董事会负责制
答案：品牌经理制
题目14：在新媒体迅速发展的背景下，以下说法中，错误的（）o
A目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色
B一个广告主往往与多家广告公司合作
C.媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍
D.传统媒体仍然处于牢不可摧的地位
答案：传统媒体仍然处于牢不可摧的地位
题目15：在*品牌矣系论”中，品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形、或可联想
的形象来进行传播，它转而矣注（）o
A.消费者在品牌中的作用
B.消费者对品牌认知的加工
C.消费者与品牌之间的关系
D.品牌与品牌之间的矣系
答案：消费者在品牌中的作用；消费者对品牌认知的加工；消费者与品牌之间的矣系
题目16：在*品牌资源”的观点中，检验品牌成功的标准为（）。
A销售量增加
B品牌知名度提高
C.美誉度提升
D.企业经营目标达成
答案：销售量增加；品牌知名度提高；美誉度提升；企业经营目标达成
题目17：企业品牌传播的竞争者包括（）o
A.有直接竞争矣系的企业
B潜在的新加入者
C目前最受消费者欢迎的企业
D.替代品厂商
答案：有直接竞争矣系的企业；潜在的新加入者；替代品「商
题目18：在互联则时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱，这因为（）。
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