基本信息

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文档摘要

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数字时代下闪单广告在线交易平台的市场营销管理策略探究

一、绪论

1.1研究背景

随着数字经济的蓬勃发展，互联网技术以前所未有的速度渗透到各个领域，广告行业也迎来了深刻的变革。数字化浪潮下，传统广告模式逐渐式微，在线广告交易平台应运而生，成为广告市场的重要组成部分。这一变革不仅改变了广告的传播方式和营销手段，还为广告市场带来了更多的机遇和挑战。

在数字经济的大背景下，广告行业的数字化转型进程不断加速。据相关数据显示，近年来全球数字广告支出持续增长，占广告总支出的比例逐年提高。消费者的媒体消费习惯也发生了显著变化，越来越多的人倾向于通过互联网获取信息，传统媒体的受众群体逐渐萎缩。这些变化促使广告