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文档摘要

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第8章商业广告与消费者心理知识要点商业广告的含义及心理功能商业广告的定位、创意、诉求的方式和方法广告创意的基本策略商业广告媒体的种类、特点及选择影响因素商业广告心理效果的测评内容及方法导入案例【思考】结合本案例，你认为王老吉的凉茶广告定位成功对同行业的饮料产品的竞争有何启示？8.1商业广告概述8.1.1商业广告的含义1．商业广告的概念商业广告是指特定的广告主（企业）有计划的以付费的方式通过大众媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。一般情况下，广告就是指商业广告。2．商业广告的