中国广告发展史
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目录
壹
广告的起源与演变
贰
广告行业的发展阶段
叁
广告媒介的变迁
肆
广告法规与行业标准
伍
广告创意与表现手法
陆
中国广告的国际影响
广告的起源与演变
壹
古代广告形式
古代商家常用独特设计的招牌和幌子来吸引顾客，如酒旗、药铺的葫芦等。
招牌与幌子
商家在市场或街道张贴传单和告示，以文字形式宣传商品或服务，如戏院的演出海报。
传单与告示
小贩通过口头叫卖和吆喝来宣传商品，如卖糖葫芦的“冰糖葫芦”吆喝声。
叫卖与吆喝
01
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03
近代广告发展
19世纪末，随着报纸的普及，广告开始以报纸为媒介，成为商家宣传产品的重要方式。
报纸广告的兴起
20世纪初，户外广告牌和霓虹灯广告成为城市商业文化的一部分，如上海外滩的霓虹灯广告。
户外广告的创新
1920年代，广播的出现为广告提供了新的平台，广告商开始利用广播进行产品宣传。
广播广告的诞生
1950年代，电视的普及标志着广告业的一次革命，电视广告成为影响最广泛的广告形式之一。
电视广告的革命
现代广告的兴起
19世纪末，随着报纸的广泛发行，广告开始通过报纸这一媒介迅速传播，影响日益扩大。
报纸广告的普及
01
20世纪20年代，广播的出现为广告提供了新的平台，广告商利用广播的即时性与广泛性，创新广告形式。
广播广告的创新
02
1941年，电视广告在美国首次播出，随后迅速成为广告业的主流，推动了广告内容和形式的多样化发展。
电视广告的爆炸性增长
03
广告行业的发展阶段
贰
初期发展阶段
19世纪末，随着印刷技术的进步，报纸成为广告的主要载体，开启了中国广告的初期发展阶段。
报纸广告的兴起
1923年，中国第一座广播电台成立，广播广告随之诞生，为广告行业带来了新的传播途径。
广播广告的诞生
20世纪初，上海等大城市出现了以霓虹灯和海报为主的户外广告，标志着广告形式的多样化。
户外广告的出现
快速成长期
1980年代，随着电视机的普及，电视广告成为推动中国广告业快速增长的重要力量。
电视广告的兴起
1990年代末，互联网的出现催生了网络广告，开启了广告业的新篇章。
互联网广告的萌芽
随着市场经济的发展，企业开始注重品牌建设，广告成为塑造品牌形象的关键手段。
品牌意识的觉醒
数字化转型期
随着互联网的普及，广告行业开始转向网络平台，出现了搜索引擎广告、社交媒体广告等新型广告形式。
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互联网广告的兴起
智能手机的普及推动了移动广告市场的快速增长，广告主通过APP、短信、移动网页等渠道进行精准营销。
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移动广告的爆发
数字化转型期
广告公司利用大数据分析用户行为，实现个性化广告推荐，提高广告效果和用户体验。
大数据与个性化推荐
程序化购买（ProgrammaticBuying）技术的发展，使得广告购买自动化、智能化，大幅提升了广告投放效率。
程序化购买的普及
广告媒介的变迁
叁
传统媒介的兴衰
报纸广告的黄金时代
20世纪初至中叶，报纸广告因其广泛的读者群和即时性成为主要的广告媒介。
户外广告的演变
从早期的路牌广告到现代的LED显示屏，户外广告随着技术进步和城市化发展不断演变。
广播电台的兴起与衰退
电视广告的霸主地位
20世纪30年代至70年代，广播电台广告因其覆盖广泛和成本低廉而盛行，但随着电视的普及逐渐衰落。
自20世纪60年代起，电视广告因其视听结合的传播方式迅速成为广告媒介的霸主。
新兴媒介的崛起
随着互联网的普及，网络广告成为新兴媒介，如搜索引擎广告、社交媒体广告等迅速发展。
互联网广告的兴起
智能手机的普及带动了移动广告市场，如APP内广告、短信营销等成为广告主的新宠。
移动广告的爆发
社交媒体平台如微博、微信的兴起，为品牌提供了与消费者直接互动的新渠道。
社交媒体的影响力
数字户外广告通过LED屏幕等技术，为广告提供了动态展示和实时更新的可能性。
数字户外广告的创新
媒介融合趋势
解决媒体碎片化，全渠道触达用户
跨平台整合营销
5G/AI等技术推动广告媒介形态革新
技术驱动融合
广告法规与行业标准
肆
广告法的制定与演变
1982年，中国颁布了首部《广告管理暂行条例》，标志着广告行业开始规范化管理。
早期广告法规的萌芽
随着互联网广告的兴起，2015年对《广告法》进行了修订，增加了网络广告的相关规定。
互联网广告法规的更新
1994年，《中华人民共和国广告法》正式颁布，为广告活动提供了法律框架和行为准则。
《广告法》的正式颁布
2018年，中国对《广告法》进行了重大修订，强化了对虚假广告的处罚力度，保护消费者权益。
广告法的最新修订
行业自律与标准
01
中国广告协会等行业组织制定自律规则，引导广告业健康发展，提升行业整体形象。
02
广告发布前需经过审查，确保内容真实、合法，避免误导消费者，保护消费者权益。
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