基本信息

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文档摘要

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论广告中产品象征意义的风险与规避策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费社会，产品已不仅仅是满足人们物质需求的工具，其象征意义在消费者的购买决策中扮演着愈发关键的角色。随着生产力的飞速发展，市场上产品种类日益丰富，同质化现象愈发严重，产品的功能性与实用性差异逐渐缩小。在这种背景下，产品所蕴含的象征意义，如身份、地位、品味、个性等，成为消费者区分不同品牌和产品的重要依据，也成为企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素。

广告作为一种强大的传播工具，在建构产品象征意义的过程中发挥着不可或缺的作用。通过独特的创意、巧妙的表现手法和广泛的传播渠道，广告赋予产品各种象征意义，引导消费者对产品产生