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文档摘要

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国际、国内游艇品牌广告策略比较——从跨文化视角剖析

引言

在全球化浪潮中，游艇行业作为高端休闲产业的代表，市场竞争愈发激烈。国际知名游艇品牌凭借深厚底蕴与成熟策略，在全球市场占据领先地位；而国内游艇品牌近年来也在蓬勃发展，努力探索适合本土及国际市场的广告策略。不同文化背景下，消费者的价值观、审美观念和消费行为存在显著差异，这深刻影响着游艇品牌广告策略的制定与实施。因此，从跨文化视角对国际、国内游艇品牌广告策略进行比较研究，不仅有助于国内品牌借鉴国际经验，提升广告传播效果，还能为国际品牌进一步拓展中国市场提供参考，对推动全球游艇行业的发展具有重要意义。

一、跨文化传播理论基础

跨文化传播理论