基本信息

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文档摘要

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认知视角下广告效果的多维影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代商业社会中，广告无处不在，已然成为企业营销传播的核心手段之一。从大街小巷的户外广告，到电视、网络中的各类广告展示，广告以多样化的形式渗透进人们生活的方方面面。随着市场竞争的日益激烈，企业为了在众多竞争对手中脱颖而出，纷纷加大广告投入。根据市场研究机构的数据显示，全球广告市场规模持续增长，仅在过去的五年里，就从数千亿美元攀升至如今的万亿美元级别，并且仍保持着稳定的增长态势。广告对于企业的重要性不言而喻，它是企业推广产品、塑造品牌形象、提升市场份额的关键途径。通过广告，企业能够向潜在客户传递产品或服务的信息，激发消费者