第二讲市场营销环境案例分析
宏观市场营销环境分析
时间人均收入水平（元/年）恩格尔系数（%）1980年前250076.91980年-1990年495059.61990年-2000年658045.42000年后906040.5
案例三：“娇娃〞一次性纸尿布1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育顶峰期，巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃〞〔Pampers〕。直到今天，“娇娃〞一次性纸尿布仍然是宝洁公司的拳头产品之一。案例思考：宝洁公司的“娇娃〞一次性纸尿布为什么能一举成功？
微观环境案例分析：
什么是市场营销环境？它是指一切影响、制约企业营销活动的各种因素，它包括微观环境和宏观环境。企业分析营销环境的意义：1、有利于把握市场环境变化的开展趋势；2、使企业更好地满足消费和指导消费；3、可以提高企业竞争的能力和回避风险的能力。
小结1、市场营销环境的概念2、分析市场营销环境的意义3、宏观市场营销环境4、微观市场营销环境
营销环境分析常用的工具——swot分析法
案例1-14：SWOT分析—-帮你自我分析---定位人生问题：1、你的奋斗目标是什么？2、你的优点、缺点？你是否勤奋？你的学习态度、方法、技巧是否正确？3、目前市场营销专业面临的的时机、威胁有哪些？4、编制你的开展方案。