内蒙古巨华房地产公司市场营销策略：现状、问题与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国房地产行业经历了深刻的变革与调整，市场环境发生了显著变化。从市场供需关系来看，随着城市化进程的推进，住房需求持续增长，但在部分地区也出现了供需结构失衡的现象，库存压力逐渐显现。在政策层面，政府为促进房地产市场的平稳健康发展，出台了一系列调控政策，从限购、限贷到限售，再到“房住不炒”定位的持续深化，政策导向不断引导市场回归理性。同时，随着经济发展进入新常态，房地产行业的发展模式也面临着转型压力，从高速增长阶段向高质量发展阶段转变。

内蒙古巨华房地产公司作为内蒙古地区房地