2024年10月市场营销基础试题（附参考答案）
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.题目：（）是指产品已稳定地占领市场，进入畅销的阶段。
选项(A)投入期
选项(B)衰退期
选项(C)成熟期
选项(D)成长期
参考答案：(C)
说明：在产品生命周期中，成熟期是指产品已稳定地占领市场，进入畅销的阶段。在这一阶段，产品的销售量达到顶峰，市场竞争相对稳定，企业的利润也较为可观。投入期产品刚进入市场，销量较低；成长期销量快速增长但尚未达到稳定畅销；衰退期销量则开始下降。所以答案选C。
2.题目：下列说法正确的是（）。
选项(A)以上都不对
选项(B)产品线越多，说明宽度越窄
选项(C)产品线越多，说明宽度不变
选项(D)产品线越多，说明宽度越宽
参考答案：(D)
说明：产品线的宽度是指一个企业所拥有的产品线的数量，产品线越多，说明宽度越宽。
3.题目：产品在市场上逐步被淘汰的时期是（）。
选项(A)投入期
选项(B)衰退期
选项(C)成熟期
选项(D)成长期
参考答案：(B)
说明：产品在衰退期，消费者需求下降，市场竞争激烈，销量和利润大幅下滑，产品逐步被市场淘汰。投入期产品刚进入市场，销量低但处于上升趋势；成长期产品销量快速增长；成熟期产品销量稳定。所以答案是衰退期，选D。
4.题目：企业的定价方法有三个导向：成本导向、需求导向和（）。
选项(A)地理
选项(B)心理
选项(C)竞争
选项(D)习惯
参考答案：(C)
说明：成本导向定价法是指以成本为中心，按卖方意图定价的方法；需求导向定价法是根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法；竞争导向定价法是企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的定价方法。企业的定价方法有成本导向、需求导向和竞争导向。
5.题目：企业产品定价的最终目的是（）。
选项(A)符合政府要求
选项(B)使价格具有竞争力
选项(C)是顾客满意
选项(D)获取最大利润
参考答案：(D)
说明：企业产品定价的最终目的是获取最大利润。在市场经济环境下，企业经营的核心目标之一是实现盈利最大化。通过合理定价，企业在考虑成本、市场需求、竞争状况等因素后，制定出能够为企业带来最大利润的价格策略。顾客满意是企业经营过程中需要关注的重要方面，但不是定价的最终目的，它是实现盈利目标的手段之一，通过满足顾客需求、提供良好体验等吸引顾客购买以实现利润。使价格具有竞争力也是为了更好地销售产品从而获取利润，而符合政府要求是企业经营的基本准则，并非定价的最终目的。
6.题目：企业决定向某一顾客群供应各种产品，满足其各种不同需求，这种目标市场的模式属于（）。
选项(A)选择性专门化
选项(B)产品专门化
选项(C)市场专门化
选项(D)完全市场覆盖
参考答案：(C)
说明：市场专门化是指企业专门为满足某一顾客群体的各种需要而提供不同的产品。题目中企业向某一顾客群供应各种产品以满足其各种不同需求，符合市场专门化的模式特点。完全市场覆盖是指企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供他们所需的各种产品；产品专门化是企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品；选择性专门化是企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的同类产品。所以答案选B。
7.题目：采用现金折扣一般要考虑3个因素：（）、给予折扣的时间限制和付清全部货款的期限。
选项(A)折扣对象
选项(B)折扣比例
选项(C)折扣低点
选项(D)折扣方式
参考答案：(B)
说明：采用现金折扣一般要考虑的三个因素为折扣比例、给予折扣的时间限制和付清全部货款的期限。折扣比例直接影响客户享受折扣的程度，对销售方和购买方的决策都有重要影响。
8.题目：（）策略适用于需求价格弹性小、价格高低不会对需求产生较大影响的商品，如流行品’时尚品、奢侈品等。
选项(A)声望定价
选项(B)尾数定价
选项(C)整数定价
选项(D)招徕定价
参考答案：(C)
9.题目：细分出来的子市场必须大到足以使企业实现它的利润目标，这是指市场细分的（）原则。
选项(A)反应差异性
选项(B)可进入性
选项(C)实效性
选项(D)可衡量性
参考答案：(C)
说明：市场细分的实效性原则要求细分出来的子市场必须大到足以使企业实现它的利润目标。可进入性指企业能够进入所选定的子市场；反应差异性指不同子市场对企业不同营销组合有不同反应；可衡量性指子市场的规模、购买力等特征可以被衡量。所以答案选D。
10.题目：利用消费者仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适于（）定价。
选项(A)声望
选项(B)尾数
选项(C)反向
选项(D)招徕
参考答案：(A)
说明：声望定价是