中国医科大学2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题
提示：本科目为中国医科大学课程考核辅导资料，仅作学习参考使用！！！
一、单选题(共20道试题,共20分)
1.国际市场营销活动的主体是
A.国家
B.企业
C.产品
D.消费者
【答案】:B
2.对于一些知名度较低、企业规模较小的中小企业来说，企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.混合渠道
【答案】:C
3.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
【答案】:C
4.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
【答案】:D
5.传统的药品消费者购买决策过程包括
A.引起需要、收集信息、产品评估、购买决策、购后行为
B.引起需要、分析需要、产品评估、购买决策、购后行为
C.引起需要、收集信息、分析信息、购买决策、购后行为
D.引起需要、收集信息、产品评估、购买行为、购后决策
E.引起需要、分析信息、产品评估、购买行为、购后决策
【答案】:A
6.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
【答案】:C
7.我国药品最大终端是
A.医院
B.连锁药店
C.卫生院
D.零售药店
【答案】:A
8.下列属于药品市场定性预测方法的是：
A.指数平滑法
B.德尔菲法
C.加权平均法
D.简单移动平均法
E.回归分析法
【答案】:B
9.药品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是
A.维持策略
B.集中策略
C.榨取策略
D.放弃策略
【答案】:C
10.根据影响消费者需求的某一个重要因素进行市场细分,称为
A.单一变量细分法
B.多个变量综合细分法
C.系列变量细分法
D.潜在需求细分法
E.共同需求细分法
【答案】:A
11.下列哪项不是市场营销组合的构成
A.4C
B.4P
C.4R
D.4S
【答案】:D
12.不属于药品市场定位方向的是
A.使用者定位
B.利益定位
C.质量和价格定位
D.药品的类别定位
E.销售渠道定位
【答案】:E
13.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行
A.行业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
【答案】:A
14.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
【答案】:B
15.不属于药品消费者购买行为分析的内容是
A.购买心理
B.购买动机
C.影响购买的因素
D.购买行为过程
E.购买药品
【答案】:E
16.理解价值定价方法属于
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.需求导向与成本导向结合
【答案】:B
17.药品包装的实体功能是
A.保护产品
B.促进销售
C.增加利润
D.指导消费
E.吸引顾客
【答案】:A
18.药品市场营销信息组成的要素是
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销调研系统
D.以上全是
【答案】:D
19.医药市场营销环境中最具创造性的活跃因素是：
A.人口环境
B.自然环境
C.科学技术环境
D.政治环境
E.法律环境
【答案】:C
20.药品市场营销的核心是：
A.商品
B.购买
C.推销
D.销售
E.交换
【答案】:E
判断题
21.在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。(分值：1分)
正确错误参考【答案】：错误
22.按照市场营销学对新产品的定义，新品牌产品不属于新产品的范畴。(分值：1分)
正确错误参考【答案】：错误
23.市场专业化是指企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应给一类顾客群，进行集
中营销。(分值：1分)
正确错误参考【答案】：正确
24.市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和经营。(分值：1分)
正确错误参考【答案】：错误
25.有些中小型生产企业，其药品品种、品牌及剂型等多数比较单一，它们属于ＯＥＭ型(委
托加工)生产者。(分值：1分)
正确错误参考【答案】：错误
26.事件营销概念起