医药产品组合策略;药品的整体概念
药品的组合概念
药品的组合策略
;医药产品的整体概念;What;产品概念：广义，它是指向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。;药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。;（一）核心产品
（二）形式产品
（三）期望产品
（四）延伸产品
（五）潜在产品;为消费者提供最基本的效用和利益
消费者购买的不是实物而是药品的使用价值;核心产品转变为有形的东西以便卖给顾客。
形式产品在市场上通常表现为质量、特征、款式、品牌、包装。;购买者购买产品时，通常希望和默认的一组属性和条件。;指消费者购买产品时所得到的附加服务和利益
本身不构成产品内在部分，但强化的产品的优点和吸引力;现有的产品在未来可能给予消费者潜在的东西
没有明确的承诺，依据不同企业未来的发展而定;药品组合相关概念;What;指企业产品目录上列出的每一个产品。即产品线中不同型号、号码、规格、大小、价格的产品;指密切相关的满足同类需求的一组产品项目。一个企业可生产经营一条或几条不同的产品线。;指密切相关的满足同类需求的一组产品项目。一个企业可生产经营一条或几条不同的产品线。
如：生产线有片剂、胶囊剂、粉针剂、颗粒剂等
片剂：罗红霉素片、阿奇霉素片、布洛芬片等。
粉针剂：;药品目标市场选择模式;药品目标市场选择模式
集中单一市场
有选择专门化
市场专门化
产品专门化
完全覆盖市场
;目标市场营销策略;药品目标市场营销策略
无差异性市场营销策略
差异性市场营销策略
集中性市场营销策略
;药品目标市场概念
药品市场选择条件
药品目标市场选择模式
集中单一市场
有选择专门化
市场专门化
产品专门化
完全覆盖市场
药品目标市场营销策略
无差异性市场营销策略
差异性市场营销策略
集中性市场营销策略
;thanks