CAC人才一体化服务
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市场营销策划师(中级)考试试卷
考生注意事项
1.本试卷分I卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。
2.答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。
3.请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。
4.注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟
I卷
一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)
1.以下(A)情况适合促销的推式策略。
A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大
B.市场广大，产品多属便利品
C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者D.有充分资金用于广告
2.对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的(A)阶段。
A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段
3.广告策划方案中要以(A)为中心。
A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴
4.在(A),产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
5.削价销售产品是(B)的定价策略。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
6.折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是(B)。
A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴
7.(D)是必须列入广告费的开支。
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A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费
D.广播电视广告作品的制作费
8.在调查报告的撰写中，(B)是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。
A.正文摘要B.调查报告正文C.结论或建议D.附录
9.下列(C)不属于广告策划书中涉及的营销目标。
A.销售额B.市场占有率C.购买率D.知名度
10.如果企业产品是行销全国的，不宜在(C)作广告。
A.全国性报纸B.中央电视台C.地方性报纸D.中央广播电台
11.广告策划书中，(B)叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
A.前言部分B.市场分析部分C.广告战略或广告重点部分D.广告对象或广告诉求部分
12.以下(B)工作是在拜访经销商时应做的工作。
A.填写销售报告及经销商拜访卡B.帮助解决非业务难题C.制定拜访路线D.准备拜访工具
13.(A)是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。
A.观察法B.专家意见法C.实验法D.访问法
14.一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在(A)。A.7:3B.3:7C.1:2D.2:1
15.以下(B)是直接对消费者的营业推广方式。
A.销售竞赛B.赠送样品C.订货会D.红利
16.(C)是广告的灵魂。
A.商品B.预算C.创意D.广告人
17.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(C)阶段开始出现。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
18.促销活动中(C)是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要
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承担具体的促销活动。
A.领导部门B.管理部门C.实施依托部门D.实施配合部门
19.以下宣传形式(D)不属于硬终端。
A.POPB.海报C.遮阳篷D.促销员
20.对于青少年，(C)是最有效的广告媒体。
A.报纸B.杂志C.电视D.流动广告
21.市场调研的方法不包括(A)。
A.函件法B.观察法C.访问法D.实验法
22.下列(B)不属于市场推广工具。
A.广告B