基本信息

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文档摘要

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多维视角下可耐福安耐板中国市场营销策略优化与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的稳健发展以及城市化进程的持续加速，建筑行业呈现出蓬勃的发展态势，建材市场也随之迎来了广阔的发展空间。据相关数据显示，2023年中国家居建材行业零售连锁市场规模达到了13239亿元，从2015年到2023年实现了显著增长。在消费升级的大背景下，消费者对于建材产品的需求日益多元化，不仅关注产品的基本性能和价格，对环保性、健康性、个性化和智能化等方面也提出了更高要求。同时，国家政策对环保、节能的重视程度不断提高，推动了绿色建材市场的快速发展。2024年4