摘要
特许经营被认为是“21世纪最成功的商业模式”。专利经营本身是现代商业中不可避免的时尚商业模式之一，符合21世纪消费迅速变化的客观要求。专利经营是知识产权的一般转让，包括专利、商标等工业产权的转让、技术秘密、商业秘密、其他专有技术的转让。资产也是最困难的无形资产之一。资产被伪造，不受金钱、地点、时间的限制。因此，专利经营自美国引进以来，在世界范围内急速发展。同时，作为有效的营销方式，它对中国企业产生了深远的影响，成为其独特的管理和组织形式中最受欢迎的营销方式。随着改革开放的深化，近年来中国的专利经营业务也呈现出积极的征兆。本文分析了我国专利经营的现状，解决了存在的问题，发展了我国专利经营，提出了21世纪专利经营发展的对策。
关键词：特许经营；特许人；问题对策
目录
TOC\o1-3\h\u第一章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
第二章特许经营的概述 3
2.1特许经营的定义 3
2.2特许经营的基本原则 3
2.2.1标准化原则 3
2.2.2简单化原则 3
2.2.3专业化原则 3
2.3特许经营的基本特征 3
2.3.1特许经营创业性 3
2.3.2特许经营可复制性 4
2.3.3特许经营低成本扩张性 4
2.4我国特许经营发展概况 4
第三章我国特许经营的发展现状及问题 6
3.1特许经营在我国内地的发展历程 6
3.1.1萌芽阶段 6
3.1.2起步阶段 6
3.1.3快速发展阶段 6
3.1.4规范与调整阶段 7
3.1.5稳定发展阶段 7
3.2我国特许经营的发展现状 7
3.2.1持续高速发展并在国民经济中占据越来越重要的地位 7
3.2.2特许经营向多业态、多行业领域扩展 7
3.2.3新的先进管理技术手段和经营方式被特许经营广泛使用 8
3.2.4特许经营成为企业扩展的主要手段 8
3.2.5特许经营由单一的国有经营向经营主体多元化发展 8
3.2.6政府推动和政策扶植为特许经营起到促进保证作用 8
第四章我国特许经营存在的问题 9
4.1特许经营规模化不够且零散度高 9
4.2很多企业急功近利且不注重品牌的塑造 9
4.3特许经营欺诈问题严重 9
4.4思想认识上存在误区 10
4.5特许经营规范化问题 10
4.6特许经营发展速度与效益问题 10
4.7特许经营管理系统不够完善 10
4.8加盟者加盟动机偏颇及短期行为严重 11
4.9国民法律意识淡薄及法律法规不完善 11
4.10中国本土品牌几乎没有进入国外市场 11
第五章我国特许经营发展的对策 12
5.1培育成熟的特许经营企业以形成规模效应 12
5.2树立良好的企业形象 12
5.3提高人们对特许经营的认识 12
5.4谨慎行事以防被欺诈 12
5.5成立特许经营协会并加强规范化运作 12
5.6完善特许经营管理系统 12
5.7推动我国特许经营走向国外市场 13
第六章结论 14
参考文献 15
致谢 16
绪论
1.1研究背景
中国正在告别稀缺经济，逐步进入买方市场时代。多种产品越来越丰富，市场需求不足、商品供过于求，已成为制约企业继续发展的瓶颈，产品数量扩张已经在一定程度是到了极限。早期，人们的基本需求得到满足，消费呈现个性化、多元化趋势，热门产品缺乏特色，逐渐失去客户。同时，随着媒体的快速发展，各种广告信息泛滥，越来越难以吸引消费者的注意力[1]。这些都决定了中国企业需要提高品牌知名度，实施品牌战略，开展品牌营销，打造具有独特个性和美誉度的强大品牌群体。为了不怕外国，名牌虎视眈眈，高举国民经济大旗。实施品牌战略，既要打造名牌，更要保护和做强名牌，采取措施扩大名牌的无形资产价值，从而实现社会资源配置的优化。而特许经营就是实现这一目标的良好途经[2]。
更重要的是，特许经营整合了社会、资本、信息、客户和人力资源，最大限度地利用了品牌的无形资产。在这个过程中，加盟不仅实现了融资，更实现了资源的“融”，为品牌的发展壮大和规模的快速扩张奠定了广阔的经济社会基础。品牌是发展特许经营的基础，特许经营是促进品牌经营的重要手段[3]。本文列举了中国特许经营的现状，分析了特许经营这一21世纪最有效的营销模式，指出其发展中存在的问题，并针对性地提出了可行的对策，展望了未来。
1.2研究意义
特许经营作为21世纪重要的商业模式，已经彻底改变了继百货公司和超市之后的第三种分销方式。虽然国外特许经营发展较早