消费者对企业家喜爱程度对品牌延伸的影响机制研究——基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌延伸作为企业发展战略的重要组成部分，对企业的生存与发展具有举足轻重的作用。品牌延伸是指企业利用已有的成功品牌，将其应用于新的产品或服务类别，以借助品牌的市场影响力和消费者认可度，降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度，进而实现企业的增长和扩张。许多知名企业如苹果、小米、阿里巴巴等，都通过品牌延伸成功拓展了业务领域，实现了企业的多元化发展。

从市场竞争角度来看，随着市场饱和度的不断提高，新产品的推广难度日益增大。据统计，新品牌进入市场的失败率高达70%-90