现代汉语新兴口红颜色词的多维探究
在语言三要素中，词汇与社会的关联最为紧密。随着近年来女性消费规模的持续扩大，消费者对商品个性化的需求愈加多样化与精细化。为契合这一趋势，商家在产品命名、广告宣传等环节充分运用形象色彩词，力求精准传达产品特色与品牌理念，凸显商品特色，增强感官体验，引发情感共鸣，激发消费者的购买欲望。尤其在女性口红消费领域，大量新颖颜色词的出现极大丰富了现代汉语词库的同时，也反映了语言在社会中的演变和发展。从语言学角度来看，口红颜色词属于语言的词汇范畴，是形象色彩词。
一、现代汉语形象色彩词的定义与类型
形象色彩词是从词义角度划分出的词汇类聚，词义除了概念义，还具有色彩意义，包括情感色彩、语体色彩和形象色彩。
（一）现代汉语形象色彩词的定义
学界对形象色彩词的定义着眼于两点。一是从“形象感\出发，兰宾汉、邢向东主编的《现代汉语》认为：“许多词除了具有理性义之外，还同时具有形象感，以生动、具体的形象诉诸人们的感官，这就是词语的形象色彩。”二是基于\联想”，孙维张认为，“词义的形象色彩是客观事物的形象直接作用于我们的感官，反映在大脑中所产生的心理印象以及由此而产生的关于客观事物形象的联想\2。由此可见，现代汉语形象色彩词的界定特点一是侧重结果，即引发形象感；二是侧重思维活动，即基于想象。可以说，形象色彩词是基于联想而产生的形象感，即“词语的形象色彩义是通过词形引发联想而具有的一种生动的形象性体验”[3]
（二）现代汉语形象色彩词的分类
形象色彩词的产生有其客观事实、语言基础和认知模式。学界对于形象色彩词集中于五种外觉的观点已基本形成共识。然而近些年出现了很多新形象色彩词，其类型更加丰富多样，张志毅、张庆云列举了“形态、颜色、声音、动态、味觉、嗅觉、触觉\等七种类别4，黄晓东将其归纳为情韵色彩词、动态色彩词、性状色彩词、形貌色彩词、数量色彩词、颜色意味词、方式工具色彩词七种。5]
综上，无论依据哪种分类方式，形象色彩词都包括颜色词，二者是包含和被包含的关系。本文的研究对象是现代汉语口红颜色词，属于形象色彩词（简称\色彩词\的一个类别。
二、新兴口红颜色词的结构和语义特征
颜色词基本分为两个大的类型。一是基本颜色词，指最基本、最常见的颜色词汇，如红、黄、蓝、绿等。这些颜色词汇在语言中具有重要地位，因为它们能有效地传递色彩信息，并且是构成更复杂颜色词汇的基础；二是新兴颜色词，与传统的颜色词不同，新兴颜色词在构词形式上，多不带基础表色语素，如红、白、黄、绿、蓝、紫、黑、青、灰等；语言特征上，不重清晰表达，反求模糊语义，轻客观描述，重挖掘主观想象空间，不局限于词语传统的单向静态呈现模式，虚拟动态双向会话语境，因此称其为新兴颜色词。新兴颜色词的产生反映出人们物质、精神生活的变化，折射出新时代的审美价值取向，细化了颜色表达方式，从多角度促进人们对颜色的感知，赋予颜色词语更多功能。7]
口红品类颜色词数量多，形式多样，语义丰富，能产性强，具有一定的语料价值和研究意义。本文选取了某购物平台销售量较高的口红品类，包括圣罗兰、.M?A?C，迪奥、兰蔻、3CE五种国外品牌和花西子、卡姿兰、橘朵三种国产品牌产品命名中的新兴颜色词作为研究对象。
（一）新兴口红颜色词的结构方式
某购物平台口红品类颜色词主要指新兴颜色词。根据观察分析，口红新兴颜色词结构方式如下。
1.复合构词
这是口红颜色词的主要构词方式，通过两个或多个词汇组合而成，其结构类型多样，从语法成分划分，有并列结构，如“白桃奶茶”“杨梅浆果”“奶茶烤栗”“星杏雾语”；有偏正结构，如“番茄红”“暮云玫”“温柔奶橘”“初春桃粉”；有主谓结构，如“西瓜冰”“草莓冻”；还有动宾结构，如“酿苏梅”“编织晨曦”。而若根据其构词要素的种类划分，这种复合结构又可以进一步区分为以下不同的类型。
（1）形容词+基色+具体色系
以形容词修饰基色，再结合具体色系命名，增强色彩层次感。
暖粉豆沙暖（形容词）+粉（基色）+豆沙（具体色系）]
冰柠红茶[冰（形容词）+柠（颜色灵感）+红茶（色系）
（2）自然/物体+颜色
直接以自然元素或物体名称命名颜色，直观传递色彩意象。
蔷薇粉棕蔷薇（物体）+粉（颜色）
暮云玫暮云（自然景观）+玫（颜色）
（3）复合色系组合
将两种颜色或色系叠加，形成更精准的细分描述。
杏桃粉棕[杏桃（粉色系）+粉棕（复合色）
枫糖橘棕枫糖（棕色系）+橘棕（复合色）
（4）场景/季节十颜色通过场景或季节关联色彩，增强画面感。初春桃粉[初春（季节）+桃粉（颜色）雾桥棕情[雾桥（场景）+棕情（颜色）]（5）情感/风格十颜色
以情感或风格词汇修饰颜色，赋予色彩人格化特征。
自在咖[自在（情感）+咖（颜色）]放肆橘放肆（风格）+橘（颜色）
这