解构C2C电商信任密码：消费者初始信任影响因素的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新兴的商业模式，在全球范围内取得了显著的增长。其中，C2C（ConsumertoConsumer）电子商务模式以其独特的优势，如交易的便捷性、商品的多样性和较低的交易成本，吸引了大量的消费者和商家参与。据相关数据显示，中国C2C电子商务市场规模近年来持续扩大，2022年已超过1.5万亿元人民币，同比增长约15%，预计在2025年有望突破2万亿元。淘宝、京东、拼多多等主要C2C电子商务平台，在全球范围内拥有庞大的用户量和交易量，为C2