Vol.14No.22024DESIGNRESEARCH设计艺术研究61
13基于扎根理论的国潮品牌可持续发展路径研究*
ResearchontheSustainableDevelopmentPathofChinaChic
BrandsBasedonGroundedTheory
杨孛YANGBei
中南财经政法大学，湖北武汉430073（ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw，430073Wuhan
Hubei）
摘要：在当前中国经济转型和文化振兴背景下，国潮品牌成为衡量国际影响力和品牌实力的重要标志。运用扎根理论的研究方法，构建国潮
品牌可持续发展路径理论模型。研究结果表明，国潮品牌以全面认知品牌潜力和时代特征、打造品牌发展驱动力、提升品牌市场竞争优势、
加强利益相关者之间的互动，实现了经济、社会、环境与文化的良性循环。通过品牌文化建设、市场激活、审视文化自信、创新产品设计与
服务、开展文化交流等领域的跨学科探索，推动本土品牌实现可持续发展目标。
关键词：国潮品牌；可持续发展；扎根理论
Abstract:
construction,marketactivation,culturalcon?
developmentofChinesebrands.
Keywords:ChinaChicbrandssustainabledevelopmentGroundedtheory
；；
中图分类号：J0文献标识码：Adoi：10.3963/j.issn.2095-0705.2024.02.013
一、引言国潮品牌利益相关者的访谈资料，力求深入剖析国潮
品牌核心竞争力的形成过程，探究国潮品牌可持续发
在双循环新发展格局下，国潮作为一股新兴力展路径，以期为中国品牌的创新发展提供一定的理论
量，正驱动我国本土品牌和产业实现快速发展。2022参考。
年12月，央视网发布的《国潮何以潮》指出，随着文
二、文献回顾与述评
化自信的提升，消费者对中国品牌的关注度显著提
高，从38%上升至75%，出口商品总额比10年前增关于国潮品牌的研究主要围绕品牌识别、品牌传
长了60%以上，中国品牌的影响力与日俱增，国潮将播和市场营销等领域展开。在品牌识别方面，通过
成为世界大潮。基于传统文化的品牌设计方法，传达品牌的文化价值
[1]
然而，在国内消费需求升级的背景下，尽管国潮观，加强品牌文化认同和消费者情感共鸣。在品牌
品牌受到广泛关注，相关研究逐渐丰富，但是关于国传播方面，通过深植于民族文化品牌形象打造，讲述
潮品牌可持续发展路径的系统性分析研究尚显不足。品牌故事和传递核心价值理念，获取消费者的认可和
[2]
为此，本文采用扎根理论研究方法，通过整理和编码支持。民族品牌国际化发展，代表了国家文化的输
收稿日期：2023-12-04
*基金项目：2022