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文档摘要

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广告策划与管理

第1章导论

学习目标

．理解广告的内涵与构成

．熟悉广告的功能与类型

．了解广告的产生与发展

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第一章导论

广告的内涵与构成

广告的功能与类型

广告的产生与发展

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第一节广告的内涵与构成

·广告的内涵：

一词从字面解释是

．广告广而告之的

意思，这是广义的广告。

．狭义的广告是一种付费的宣传，即商业

广告。

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广告的内涵与构成

·几种常见的定义：

·广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销

商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进

一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他

应。—英国《简明不列颠百科全书》

·广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对

产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员

性的介绍。－美国市场营销学会

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广告的内涵与构成

·几种常见的定义：

·广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购

买的传播技术。—日本《广告心理学》

·本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供

者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间

接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务

的商业广告。－中国广告法

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广告的内涵与构成

?结论：

?广告是用以传递信息的（介绍或宣传商品与劳

务）；

?广告需借助一定的宣传媒体（如报纸、杂志、

电视、广播等）；

?广告是要付费的（即支付一定的宣传费用）。

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广告的内涵与构成

广告主体

t

广告的构成

，

广告媒体广告信息

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第二节广告的功能与类型

广告的功能：

．传播信息，沟通产

?扩大销售，加速流通

．指导消费，便利购买

．树立形象，塑造名牌

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