双渠道零售中零售商与消费者公平关切对定价策略的影响与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，双渠道零售模式逐渐兴起，成为零售业发展的重要趋势。在双渠道零售模式下，零售商既通过传统的线下实体店铺销售商品，也通过线上电子商务平台进行销售。这种模式不仅为消费者提供了更加便捷、多样化的购物选择，也为零售商带来了更广阔的市场空间和发展机遇。然而，双渠道零售模式也给零售商带来了诸多挑战，其中定价策略的制定是关键问题之一。

在双渠道零售环境中，由于线上线下渠道的成本结构、市场需求、竞争态势等存在差异，零售商需要制定合理的定价策略，以平