消费者卷入水平下的品牌延伸评价：多维因素剖析与战略启示

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌延伸作为一种重要的品牌战略，被众多企业广泛采用。所谓品牌延伸，是指企业将已建立的成功品牌应用于新的产品或服务类别，旨在借助母品牌的知名度、美誉度和忠诚度，降低新产品进入市场的风险，减少营销成本，快速获取市场份额，增强品牌的市场影响力。例如，小米最初以智能手机业务起家，凭借高性价比和优质的用户体验，在手机市场积累了大量的用户和良好的品牌声誉。随后，小米基于消费者对其品牌的认可，将品牌延伸至智能家电领域，如小米电视、小米空调、小米智能音箱