电商视觉设计的原则主讲：陶海蓉

情境导学这是两名学生分别完成的两份作品，相信你一眼就能分辨出下面这份更好。那么好的视觉设计作品在设计时要遵循什么原则？

视觉是手段，营销才是目的。在进行电商视觉设计时，应该遵循目的性、审美性、统一性和易用性的原则。电商视觉设计的原则电商视觉设计的原则在进行电商视觉设计时，应该遵循目的性、审美性、统一性和易用性的原则。

目的性促进销售制定营销策略视觉识别设计视觉传达设计目的性是所有视觉设计作品都要遵循的首要原则，电商视觉设计也不例外。电商视觉设计的最终目的是为了提高店铺形象和促进产品销售。要实现这个目的，就需要综合考虑店铺营销策略、视觉识别设计和视觉传达设计。

这两个女装店铺，从视觉设计上进行判断，你认为哪一个店铺定位的目标人群购买力更强想一想

相信你一眼就能判断出左边的店铺其定位是高端大牌女装，而右边的店铺是平价潮流服饰。那么，你是怎么得出结论的呢?想一想

从设计的角度来看，奢侈品品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生可望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美。所以奢侈品在设计上大多追求低调简约，有较大面积的留白，色彩上也喜欢采用低饱和度和高级灰调，比较追求细节和质感。而普通潮流品牌则喜欢用醒目的色彩，喜欢用对比较为强烈的色彩配色方案，在设计上会突出显示打折和促销信息。设计风格体现目标人群

结论从这个例子我们可以看出，不同的产品以及目标人群定位，会采用不同的视觉设计。在网店中进行视觉营销需要制定营销策略，分析目标人群，找准人群定位，并制定合理的促销策略。在进行电商视觉设计时，要根据目标人群的社会层次、消费能力和消费习惯来确定网店的视觉定位，有针对性地进行页面布局和图片设计，这样才能保证网店的整体风格与目标顾客的特征和喜好相吻合。

审美性形式美法则所谓形式美法则，指的是人类在创造美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：变化与统一对比与和谐对称与均衡比例与尺度节奏与韵律优秀的电商设计一定是美观的，令人愉悦的。那么，美的标准是什么？有哪些形式美法则？

审美性变化与统一变化与统一是形式美的总则，变化是设计作品各要素之间的差异，统一则是各要素之间的内在联系和共有特征。没有变化就显得呆板无趣，没有统一则会杂乱无章。如该设计作品，图案、字体、色彩、材质、形状无不体现了变化，但整个作品又显得整齐规范，风格统一，给人美的感受。

审美性对比与和谐同样，对比与和谐指的是设计作品既有对比的张力，又能表现和谐的美感。例如这幅作品，此处的文字设计既有大小、粗细的对比，又有色彩和形态的对比。字体的绿色和图片中的绿植相呼应，并且设计元素的整齐排列使画面和谐有美感。

审美性对称与均衡对称和均衡主要指画面各元素的布局摆放要合理，在心理感受上不能出现重心不平衡的情况。

审美性比例与尺度比例和尺度主要指作品各要素之间要有合适的比例关系，符合视觉审美习惯。大多数物体或构图，如果遵循了黄金分割比例，视觉上就会更美观。

审美性节奏与韵律节奏与韵律在设计中主要体现在设计元素的重复与变化，使人在心理上产生秩序美感。

统一性统一的好处：一是保持视觉上的协调融洽。二是树立统一的品牌形象，方便品牌识别。

统一性例如小米商城和小米官网都采用了同样的LOGO，同时设计风格都遵循了现代简约风。

易用性易用性的核心是充分考虑买家的浏览习惯，有些新媒体页面设计还可以通过交互性让页面易懂易用，通过默认设置降低使用门槛。默认设置表单交互

易用性在电商网店视觉设计中，易用性主要体现在产品目录的设置、购物路径的优化和功能按钮的设置三个方面。这是NIKE天猫旗舰店的目录分类，方便用户检索浏览自己感兴趣的商品。

易用性合理的视觉动线易用性还体现在电商页面要有清晰合理的视觉动线，方便顾客第一时间找到感兴趣的商品。在进行长图排版时，为了引导用户往下浏览，除了常见的F型版式，还有些版式直接用线条或图形去引导视线。。在进行版式布局时，我们往往把主推商品、促销信息等重要元素放在首屏焦点位置，以便第一时间引起买家注意。

知识小结电商视觉设计的四大原则分别是目的性、审美性、统一性和易用性。目的性主要体现在视觉设计的最终目的是为了促进产品销售；审美性指设计要遵循形式美法则；统一性体现在视觉识别上的统一；易用性体现在设计要符合用户的浏览和使用习惯。

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