鄱阳路演方案及流程
奶茶价格调查计划书——梁小娴
(-)调查背景:随着市场经济的迅速发展,奶茶市场也迅速发展起来,随着经
济技术的发展,奶茶发展成有多种好味产品,奶茶更受众多人热爱。
(二)调查目的:1.了解校区周边奶茶店与(购物中心市场的奶茶店的同类品
牌规模。特别是消费者，购买同类奶茶的数量规模。2.大卡司与其它竞争品牌
的奶茶，所占市场价额。3.大卡司奶茶产品的市场细分:（消费者的年龄,职业,
文化程度,收入构成,偏好(口味)等）。
4.包装测试:
5.消费者的口味测试(与至少三种竞争品牌奶茶,进行比较测试)。
6.了解消费者的饮食习惯。
(三)调查区域/范围:天河购物中心,上下九步行街,北京路步行街。
(四)调查对象及调查方法:
奶茶店调查:(每个调查范围内至少3家左右)大中购物商场1家,街边小店2家。
消费者调查：(每个商业街)对10位消费者进行访问,对20位消费者问卷调查。
(五)调查内容:
1.商店调查：
过去1年的经营业绩;未来1年的市场趋势预测,商家对主要竞争奶茶品牌的评
价。
2.消费者调查：
不同年龄价段:(年龄,职业,文化程度，收入)。奶茶口味。通常一次购买数量,
选择不同口味的原因。
(六)时间安排:
分准备、实施和结果处理三个阶段。准备阶段：完成调研问题、设计调研方案、
设计调研问卷；实施阶段：完成资料的收集工作；结果处理阶段：完成汇总、
归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式表述出来。时间分配为：
调研方案规划设计、问卷的设计5个工作日
调研方案、问卷的修改、确认3个工作日
人员培训、安排3个工作日
实地访问阶段5个工
作日
资料的审核2个工作日
数据预处理阶段4个工作日
数据统计分析阶段3个工作日
调研报告撰写阶段10个工作日
（七）调查组织计划
?由公司调研部全面负责规划与实施
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页脚内容
鄱阳路演方案及流程
?使用具有训练素质的市场营销专业的学生5名作为访员
（八）调查费用的预算
项目名称项目费用（元）备注
项目序号
1问卷设计1000
2问卷印刷500
3访问员培训2000项目费用（元）
4调查250050样本X50元
5访问员劳务支出3800500样本X15元/样本
6访问礼品支出1000500样本X20元/样本
7调研差旅费1000督导与巡查差旅费
8问卷回收处理500500样本X2元/样本
9数据处理800程序设计数据分析
10调研报告撰写3800
11报告打印与装订1500文字排版，5份装订
12项目利润4000