Orginese欧橘旗舰店被罚15016元：虚假宣传的锅，谁来背？

常在河边走，怎能不湿鞋！

2025年6月16日，长沙沐雨商贸有限公司（以下简称“沐雨商贸”）运营的Orginese欧橘旗舰店被罚款8400元。

行政处罚决定书《雨市监处罚﹝2025﹞198号》显示，沐雨商贸在天猫平台“Orginese欧橘旗舰店”销售的“Orginese氨基酸精研净透洁颜蜜”存在虚假宣传问题。该产品备案功效仅为“清洁、保湿”，但实际销售页面却宣称具有“除螨祛痘、美白淡印、控油保湿、去黑头粉刺、敏感更适用”等未备案功效。

上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款及第二款第二项之规定，构成虚假广告。根据该条款，若广告中商品的性能、功能等信息与实际情况不符，并对消费者购买行为产生实质性影响，即属于虚假广告。长沙市雨花区市场监督管理局据此认定沐雨商贸存在发布虚假广告的违法行为，并没收违法所得6616元，并处罚款8400元，罚没款共计15016元。

企查查数据显示，沐雨商贸的股东为持股90%的彭靖明和持股10%的王燕。Orginese的多个第三类日化商标持有人是由长沙鹏泽生物科技有限公司（以下简称“鹏泽科技”）持有的，如申请/注册13411203。鹏泽科技的股东为持股99%的邓敏和持股1%的王燕。

从法律架构看，鹏泽科技作为Orginese品牌持有方，沐雨商贸是Orginese的经销商，两家公司股权穿透后均指向同一自然人股东王燕，形成典型的“股东+经销”双轨关联关系。

对于本次Orginese欧橘旗舰店的违法宣传，从法律角度来看，是沐雨商贸的问题，但事实上真的如此吗？

清扬曾在《违法宣传套路不变，Orginese经销商能否复刻成功？》、《注意了！Orginese霸榜背后的套路竟然如此相似！》、《又见套路！Orginese伪造消费体验数据引质疑》、《Orginese蝉联榜首16天，行业标杆还是营销泡沫？》等文章中提到Orginese多款产品在不同电商平台违规宣传，且在《“轻微违法免罚”制度执行存疑？Orginese快手旗舰店涉嫌违规》一文提及被消费者举报后，Orginese抖音旗舰店承认违规，但因“轻微违法，并进行整改”免于处罚。

如果是Orginese一个旗舰店有问题就算了，快手抖音都有虚假宣传等问题，那么还是经销商的问题吗？

清扬君注意到，Orginese品牌鹏泽科技技在官网的“鹏泽电商企业宣传片”中，大肆宣传有“强大的培训团队”，且在网页宣传“售后无忧：提供专业的售后服务，为用户的产品和解决方案顺利运行提供坚固无忧的保障。”

鹏泽科技宣称能为客户提供“坚固无忧的保障”并开展专业培训，但旗下Orginese旗舰店却因虚假宣传被市场监管部门处罚。这些违规宣传资料究竟由谁提供？是经销商为追求短期利益而漠视合规底线，还是品牌方的培训指导存在问题？究竟是谁的责任，目前尚不得而知。

更令人担忧的是，鹏泽科技旗下还运营着韩宝妍、楚仲堂等多个品牌，并与修正、仁和、同仁堂等300余家知名药企合作。这些品牌是否也存在类似的宣传违规问题？

鹏泽科技在官网标榜“做一家有温度、有情怀的互联网领军企业”，倡导“忠诚、利他、创新、共赢”的价值观。然而，若培训制度和售后保障无法真正落实这些理念，所谓的“温度”与“共赢”又如何让客户和消费者切身感受到？难道要靠经销商们在处罚和免于处罚中做强做大吗？

一个企业倘若连最基本的合规底线都难以坚守，那么即便描绘出再宏伟壮丽、令人心驰神往的愿景，也不过是虚幻的镜花水月，看似美好却难以触及。“鲲鹏之志，润泽万物”这样宏大的抱负，若没有合规作为坚实根基，最多也只能沦为空洞的口号，在现实的碰撞中不堪一击。

图源：鹏泽科技官网