基本信息

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文档摘要

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从天猫双十一晚会透视消费狂欢的媒体奇观建构与演进逻辑

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今全球化与信息化的时代浪潮中，消费文化已成为社会文化的重要组成部分，深刻地影响着人们的生活方式、价值观念和社会关系。随着经济的持续发展与科技的飞速进步，消费不再仅仅是满足基本物质需求的行为，而逐渐演变成一种具有象征意义和文化内涵的活动。人们通过消费来表达自我身份、追求社会认同、享受生活乐趣，消费文化的盛行已然成为现代社会的显著特征之一。

与此同时，媒体在现代社会中的地位日益重要，其对消费活动的影响力也愈发凸显。作为信息传播的主要载体，媒体不仅为消费者提供了丰富的商品和服务信息，还通过各种传播手段和策略，