2025年
全球健康与保健洞察
中国速览
全球健康研究所数据显示：
?2023年，全球健康经济规模达到6.3万亿美元。
?如今，其规模比疫情前增长了26%，是制药行业的4倍。
?预计到2028年，全球健康经济将接近9万亿美元。
55%
全球消费者愿意每月花费超过100美元用于改善营养、自我护理、身体和心理健康等方面。
70%
积极主动地定期参与各种提升健康的活动，包括锻炼、跟踪营养摄入以及监测关键健康指标。
vs.
19%
“我从不考虑我的健康和保健问题。”
健康与保健正在成为消费者的日常思维和生活中不可或缺的一部分
NIQ《2025年全球健康与保健洞察报告》:
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因素#1:
我们如今对健康的意识与信息掌握程度达到了前所未有的高度。科技的赋能使“健康”渗透进了我们生活。
因素#2:
我们被海量的信息以及“过度宣传”所包围，何为真正的健康产品不断引发大家的关注和思考。
因素#3:
我们的平均寿命不断延长，对未来“预防型”的健康消费理念日渐深入人心。
是什么推动了消费者对健康前所未有的关注？
Source:《2025年全球健康与保健洞察报告》
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趋势#1：
健康意识高涨，
数据分享意愿强
但需警惕成本与信息障碍
在中国，86%的受访者认为自己在定期采取行动以改善健康和保健方面是积极主动
的（vs全球70%）。此外，77%的人愿意与公司分享个人健康数据，以帮助他们做出更健康的决策（vs全球57%）。
社交媒体广告和网红推荐对健康与保健的购买决策影响显著：81%的人表示这些因素会影响他们的健康与保健购买决策（vs全球56%）。
阻碍中国消费者选择健康产品的主要因素：
?44%认为成本过高；
?35%认为特定的健康需求难以找到合适的解决方案或替代品；
?33%认为产品标签过于复杂或令人困惑。
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趋势#2：
营养与肠道健康
意识增强
消费者对饮食的营养价值及其潜在弊端的关注度日益提升
中国受访者中：
?60%表示，与五年前相比如今更注重健康营养（vs全球58%）；
?67%计划在未来购买更多高纤维食品（vs全球53%）；
?近一半的中国消费者计划购买高蛋白植物基食品（48%）、益生菌食品（48%）、营养丰富的“超级食品”（46%），均高于全球平均水平。
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趋势#3:
减肥与体重管理
需求增加
体重管理的新时代已然开启
?实现健康体重的首要动机包括健康原因（80%的人认为“非常重要”）、其次为外貌（38%）以及运动的表现力（36%）。
?超过一半（51%）的中国受访者如今更注重心血管和心脏健康。减肥药物（AOMs）：
?在中国，18%的受访者表示使用过减肥药物（vs全球8%）；
?37%对减肥药物持积极态度（vs全球31%），仅17%持负面看法。
?50%的中国受访者表示，如果得到医疗专业人士的推荐，他们愿意在未来使用减肥药物（vs全球43%）。
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趋势#4:
心理与情绪健康
关注度提升
心理及情绪健康在日渐焦虑的社会背景下变得更为重要
与五年前相比，中国受访者中：
?61%表示，照顾自己的心理与情绪健康变得更为重要。
?67%表示，获得高质量睡眠的重要性有所增加。
同时中国消费者中：
?34%愿意为具有放松和镇静功能的产品支付超过10%溢价（vs全球26%）。
?51%的中国受访者表示愿意为提升自己的心理健康和幸福感而购买健康科技产品。
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中国消费者对健康科技产品的接受度高于全球平均水平：
?51%表示“绝对更喜欢”具有健康功能的科技产品（vs全球31%），另有38%表示“是的，取决于价格”。
?影响购买决策的首要因素包括功能和特性（81%）、品牌声誉（63%）、用户评价和评分（63%）以及价格（61%）。
趋势#5:
健康科技产品
渐受追捧
健康科技逐渐成为中国消费者身心健康的重要赋能
Q
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趋势#6:
社会责任及环保
意识的兴起
中国对符合社会道德及环保要求的健康产品需求增加
?75%的中国受访者熟悉“有意识消费”的概念（vs全球57%）。
?73%的中国受访者表示，他们购买的健康产品是否符合道德和/或环保标准“非常重要”或“重要”（vs全球70%）。
?82%的中国受访者愿意为符合道德或环保标准的产品支付溢价（vs全球71%）。
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5.科技普惠与体验升级
健康科技产品需求激增，但消费者会权衡功能价值与价格敏感性，