多重知识网络嵌入对跨境B2C出口企业绩效的影响：国际化营销创新能力的中介作用

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化与互联网技术飞速发展的双重驱动下，跨境B2C出口企业作为国际贸易领域的新兴力量，正逐渐成为推动全球贸易增长的重要引擎。近年来，跨境B2C出口凭借其直接面向消费者、减少中间环节、降低交易成本等显著优势，实现了迅猛发展。据相关数据显示，2023年全球跨境电商交易额约为2.8万亿美元，同比增长16.7%，预计2024年将达到3.3万亿美元。我国作为跨境电商的主要参与者，2023年跨境电商出口额达到1.83万亿元人民币，同比增长19.6%，显示出强