基本信息

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文档摘要

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基于4R理论的顺和药业营销策略创新与实践研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

在社会经济发展与人口老龄化的大背景下，医药行业作为关乎民生健康的关键领域，近年来呈现出蓬勃发展的态势。民生健康发布的数据显示，随着国内人均可支配收入的提高和居民健康消费意识的不断增强，我国医药市场需求急剧增长。特别是老龄化社会的到来，为医药行业带来了巨大的发展机遇，心脑血管和糖尿病等领域更是成为众多企业的重点布局方向。各地政府也纷纷出台一系列政策措施，旨在促进医药产业的高质量发展，如安徽省推出26项政策措施，济南市出台《济南市支持创新医药高质量发展若干措施（2024年）》，涵盖临床研究、药械审批、临床应用等