基本信息

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文档摘要

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金融变革下GF银行理财产品营销策略构建与保障体系研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国金融市场经历了深刻变革与快速发展，银行理财产品市场也随之发生显著变化。随着居民收入水平的稳步提高，人们对财富管理的需求日益旺盛，理财意识逐渐增强，越来越多的居民开始寻求多元化的投资渠道，以实现资产的保值增值，这为银行理财产品市场的发展提供了广阔的空间。与此同时，资管新规的出台给银行理财产品市场带来了深远影响。资管新规明确要求打破刚性兑付，实行净值化管理，这促使银行理财产品从传统的预期收益型产品向净值型产品转型。在这一过程中，银行面临着产品设计、风险管理、投资者教育等多方面的