基本信息

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文档摘要

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解码消费服务类产品网络团购意愿：多维因素与策略启示

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务领域不断创新，网络团购作为一种新兴的商业模式应运而生，并在全球范围内迅速崛起。网络团购将消费者与商家通过互联网平台紧密连接，借助集体购买的强大力量，消费者能够享受到显著的价格优惠，而商家则借此实现高效的推广与营销，达成了双方互利共赢的良好局面。

网络团购最早起源于美国的Groupon，在不到2年内估值飙升到13.5亿美元。在国内，网络团购始发于北京、上海、深圳等城市，自2010年被称为“团购元年”起，便经历了从无到有、从小到大、从弱到强的飞速发展过程，从单纯模仿国