基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

西塘古镇位于浙江省嘉兴市嘉善县，是中国江南六大古镇之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。近年来，随着旅游业的快速发展，西塘古镇吸引了大量游客。然而，在市场竞争日益激烈的背景下，如何进一步提升西塘古镇的知名度和吸引力，成为当务之急。本方案旨在通过一系列营销推广措施，提升西塘古镇的旅游品牌形象，吸引更多游客。

二、目标定位

1.提升西塘古镇在国内外的知名度和美誉度。

2.增加游客数量，提高旅游收入。

3.打造具有独特文化魅力的旅游目的地。

4.传承和弘扬西塘古镇的历史文化。

三、营销策略

1.品牌定位

（1）核心价值：江南水乡、历史文化、休闲度假

（2）目标人群：国