栉民俗文化活动游客感知价值对行意向影响探
究
目录
1.内容概要4
1.1究背景与意义4
1.1.1栉民俗文化发展现状7
1.1.2游客体验价值究的重要性8
1.1.3本究的理论与实践价值10
1.2国内外究综述11
1.2.1民俗文化活动感知价值究12
1.2.2游客行为意向影响因素究13
1.2.3文献述评与究切入点16
1.3究目标与内容19
1.3.1王要究目标20
1.3.2核心究内容框架22
1.4究思路与方法23
1.4.1究技术路线24
1.4.2究方法选择与说明25
1.5论文结构安排26
2.栉民俗文化及游客感知价值理论基础29
2.1栉民俗文化内涵与特征30
2.1.1栉民俗文化定义与范畴32
2.1.2栉民俗文化的主要表现形式32
2.1.3栉民俗文化的独特性分析34
2.2游客感知价值理论35
2.2.1感知价值概念界定36
2.2.2感知价值构成维度解析39
2.2.3感知价值相关理论模型41
2.3游客行意向形成机制42
2.3.1行为意向概念阐释43
2.3.2意向形成的影响因素45
2.3.3意向与实际行为的关系46
3.栉民俗文化活动游客感知价值影响因素分析47
3.1栉民俗文化活动属性因素50
3.1.1文化内容与形式的吸引力51
3.1.2活动体验的独特性与新颖性52
3.1.3活动展演的专业性与互动性54
3.2游客个体特征因素55
3.2.1游客人口统计学特征57
3.2.2游客文化背景与知识58
3.2.3游客旅游动机与期望61
3.3活动环境与营销因素62
3.3.1活动举办地的整体环境64
3.3.2信息获取渠道与质量65
3.3.3宣传推广策略效果66
3.4游客感知价值维度构建67
3.4.1功能价值感知68
3.4.2情感价值感知71
3.4.3认知价值感知72
3.4.4社会价值感知73
4.栉民俗文化活动游客感知价值对行意向影响实证究74
4.1究模型与假设提出75
4.1.1究框架构建76
4.1.2相关假设设定77
4.2究设计81
4.2.1问卷设计与变量测量81
4.2.2抽样设计与样本选取83
4.2.3数据收集过程84
4.3数据分析方法85
4.3.1描述性统计分析86
4.3.2信效度检验87
4.3.3彳艮设检验93
4.4实证结果分析94
4.4.1样本基本特征分析96
4.4.2变量相关分析97
4.4.3彳艮设验证结果98
5,究结论与对策建议99
5.1主要究结论100
5.1.1栉民俗文化活动游客感知价值特征103
5.1.2影响因素作用效果总结104
5.1.3感知价值对行意向影响机制验证105
5.2对策建议107
5.2.1提升栉民俗文化活动吸引力的路径108
5.2.2优化游客感知价值体验的策略109
5.2.3基于感知价值的行意向引导措施110
5.3究不足与展望114
5.3.1本究存在的局限性115
5.3.2未来究方向展望116
1.内容概要
本究旨在深入探讨“栉民俗文化活动游客感知价值对行意向影响。通过系统地
收集和分析游客在参与栉民俗文化活动过程中的感知价值数据，本究将揭示这些价值
如何影响游客的行意向，进而为旅游目的地营销策略