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营销策划书格式

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contents

营销策划背景与目标

产品策略规划

价格策略制定

渠道拓展与运营管理

促销活动策划与执行

团队组建与培训实施

预算编制与费用控制

营销策划背景与目标

01

包括政治、经济、社会、技术等方面的宏观因素，分析其对市场的影响。

宏观环境分析

研究行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等，确定企业在行业中的地位。

行业环境分析

评估企业的资源、能力、文化等内部因素，明确企业的优势和劣势。

企业内部环境分析

市场环境分析

识别主要竞争对手，分析其营销策略、产品特点、市场份额等。

竞争对手分析

竞争策略评估

企业竞争地位评估

评估竞争对手的竞争策略，包括价格策略、促销策略