基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、背景分析

伊利集团作为中国乳制品行业的领军企业，一直致力于为消费者提供高品质的乳制品。随着市场经济的不断发展，消费者对乳制品的需求日益多样化，竞争也愈发激烈。为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，本方案将从市场分析、目标定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面，为伊利集团制定一套全面的营销方案。

二、市场分析

1.行业分析

（1）市场规模：我国乳制品市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长。

（2）竞争格局：国内乳制品市场竞争激烈，伊利、蒙牛、光明等品牌占据主要市场份额。

（3）消费者需求：消费者对乳制品的需求逐渐向健康、营养、多样化方向发展。

2.竞品分析