基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

七夕节，又称乞巧节，是中国传统的情人节，源自牛郎织女的传说。随着时代的发展，七夕节已经逐渐演变成一个全民庆祝的浪漫节日，尤其是对于年轻情侣来说，更是表达爱意、增进感情的重要时刻。在这样的背景下，七夕节成为商家们争相营销的重要时机。

二、市场调研

1.消费者需求：调查显示，七夕节期间，消费者最关注的产品类别包括：珠宝首饰、化妆品、服饰、家居用品、美食等。

2.消费习惯：消费者倾向于通过线上购物、线下体验的方式进行消费，尤其是90后、00后年轻消费者，更倾向于通过社交媒体进行购物和分享。

3.价格敏感度：消费者在购买七夕节相关产品时，价格是一个重要考量因素，但并非唯一因