基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，自1996年成立以来，凭借其优质的天然水源和独特的营销策略，在竞争激烈的饮料市场中占据了一席之地。随着消费者对环保、健康理念的日益重视，农夫山泉的瓶子营销方案显得尤为重要。本方案旨在通过创新和可持续的方式，提升农夫山泉品牌形象，增强市场竞争力。

二、目标市场

1.目标消费者：18-45岁的城市居民，尤其是注重健康、追求生活品质的年轻群体。

2.目标市场：全国范围内，以一二线城市为主，逐步拓展至三四线城市。

三、营销策略

（一）产品策略

1.瓶子设计创新：

-环保材料：采用可降解、可回收的环保材料，如PET、HDPE等，减少塑