基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

匡威（Converse）作为一家拥有百年历史的美国运动品牌，以其经典的ChuckTaylorAllStar帆布鞋闻名于世。在中国市场，匡威凭借其独特的品牌文化和产品风格，已经积累了一定的消费者群体。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，匡威需要制定一套新的营销方案，以巩固市场地位，提升品牌影响力。

二、市场分析

1.市场环境：

-宏观经济：中国经济持续增长，消费升级趋势明显，消费者对品质和个性化的需求日益增加。

-行业趋势：运动鞋市场细分，时尚、运动、休闲等多元素融合，消费者对品牌的认同感和文化内涵要求更高。

-竞争态势：国内外运动