基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

王老吉，作为一款具有悠久历史的中药凉茶，自1828年创立以来，以其独特的配方和良好的口感赢得了消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的市场环境中，王老吉需要不断创新营销策略，以巩固其市场地位，拓展新的消费群体。

二、市场分析

1.市场现状：近年来，随着人们健康意识的提高，凉茶市场呈现出快速增长的趋势。王老吉作为凉茶市场的领军品牌，拥有较高的市场占有率和品牌知名度。

2.竞争对手：主要竞争对手包括加多宝、和其正、陈李济等，这些品牌在产品、价格、渠道等方面与王老吉存在一定的竞争关系。

3.目标消费者：主要目标消费者为18-45岁的年轻人，他们追求健康、时尚的生活方式，对品牌有一