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一、区域品牌的概念与特征

（一）区域品牌的概念

到目前为止，国内外学者对区域品牌的概念还没有统一的看法。Rainisto

指出区域品牌的认知度是构建区域品牌的核心工作。区域品牌的建设不仅可以增强区域的魅力，而且可以作为区分其他区域的标志。Kavaratzis提出区域品牌是一个多维组合，结合了产品功能、企业情感文化和策略，并向消费者展示，从而形成一个多维组合。

随着市场经济的进一步发展，区域品牌化明显，为了促进区域品牌的增长，“将产品售卖出去才是硬道理”“谁拥有区域品牌，谁就拥有了未来”成为业界默认的潜规则。纵观中国市场，区域品牌市场在中国市场逐步扩大